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2月4日，攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，超半數(shù)游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長(zhǎng)旅途，節(jié)后錯(cuò)峰返程?？缇秤握w訂單同比去年增長(zhǎng)超三成，其中入境游門票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超六成。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個(gè)沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項(xiàng)目，成為春節(jié)旅游黃金帶。國(guó)人赴海外過年，老外來華過中國(guó)年，今年初的國(guó)際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播，國(guó)人老外實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。

作為首個(gè)“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃度爆表，體驗(yàn)地方年俗、關(guān)注非遺活動(dòng)成為今年春節(jié)的一大看點(diǎn)。報(bào)告顯示，今年春節(jié)非遺熱門目的地例如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達(dá)兩至四成。

飛豬2月4日發(fā)布的《2025年春節(jié)假期出游快報(bào)》也顯示，追著非遺過大年成為這個(gè)假期旅游市場(chǎng)的頂流，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增40%，攜親友逛燈會(huì)、賞民俗表演等內(nèi)容最熱門。

“今年的燈會(huì)是三國(guó)主題，既好看也蘊(yùn)含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！”大年初五，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆去成都玩了2天，逛了武侯祠“千燈繪三國(guó)·百戲迎新春”主題燈展，夜游了錦里，第二天還去大熊貓繁育研究基地看了“花花”。

無論是賞燈會(huì)、逛廟會(huì)，還是穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節(jié)假期，闔家出游、體驗(yàn)有文化底蘊(yùn)的游玩項(xiàng)目成為飛豬平臺(tái)上的主流。數(shù)據(jù)顯示，含民俗表演內(nèi)容的旅游消費(fèi)人次同比去年增長(zhǎng)36%，其中親友出行的訂單量占比過半。

得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。

攜程報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長(zhǎng)三成。熱門出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)翻倍。美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)53%、82%、56%、50%。

飛豬平臺(tái)上，今年春節(jié)假期出境游在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際郵輪、國(guó)際租車、境外一日游等增速靠前，其中國(guó)際郵輪訂單量同比去年增長(zhǎng)229%。中國(guó)港澳、東亞、東南亞依然是最熱門的出境游目的地，同時(shí)美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)也躋身海外游目的地前十名，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰島、奧地利等國(guó)家增速較快，訂單量較去年普遍翻倍。

海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺(tái)顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長(zhǎng)42%，整體單均價(jià)格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)20%。

入境游方面，攜程報(bào)告顯示，2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境游同比去年增長(zhǎng)近120%。

入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。

春節(jié)假期結(jié)束也意味著錯(cuò)峰出游迎來高性價(jià)比階段。攜程數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)后出發(fā)，機(jī)票酒店均價(jià)相較春節(jié)期間有30%—50%回落，適宜錯(cuò)峰出游。綜合機(jī)酒均價(jià)和人流量維度，錯(cuò)峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州，春節(jié)節(jié)后一周酒店均價(jià)環(huán)比假期期間平均下降四成。從機(jī)票價(jià)格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、?？?，均價(jià)下降三四成。

飛豬平臺(tái)上2月7日上海—三亞、上?！錆h，2月8日杭州—貴陽、南京—白山，2月9日杭州—成都、深圳—昆明等航線，最便宜的機(jī)票價(jià)格均不足200元（不含稅費(fèi)）。此外，不少熱門旅游城市的高星級(jí)酒店也從“一房難求”到不足500元一晚。